8月3日晚，理想汽車稱，本次測試目的只是為了驗證和提升理想i8的被動安全性能，并非針對其他任何品牌進(jìn)行產(chǎn)品質(zhì)量評價，測試結(jié)果也不應(yīng)被解讀為對其他品牌產(chǎn)品質(zhì)量的論斷。
網(wǎng)友也圍繞“乘龍卡車是否安全？”“測試結(jié)果是否經(jīng)得住推敲？”等問題展開討論，此事迅速引發(fā)熱議。這場由理想i8撞擊試驗引發(fā)的爭議，不僅考驗著理想汽車的危機(jī)公關(guān)能力，更觸及了汽車測試行業(yè)的敏感神經(jīng)。理想汽車此次高調(diào)的營銷方式雖吸睛，卻也引發(fā)公眾對測試公正性的反思。
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撞不過理想i8？重卡公司：聰明人一眼看出真假
7月29日上市的理想i8，對理想汽車的重要性不言而喻。畢竟去年MEGA的首次“觸電失利”，讓理想汽車備受爭議，從市場反應(yīng)來看，理想汽車似乎也難以承受在純電市場二次折戟。所以在i8這款車上投入大量人力物力，i8一定意義上是理想目前尖端技術(shù)的集大成者，也是理想對外展示技術(shù)實力的代表。
從發(fā)布會來看，能明顯感覺到理想汽車用力過猛，希望在營銷上最大化的打到消費者痛點。為了凸顯出理想i8的安全性能，理想i8和重卡進(jìn)行了一場撞擊試驗。在碰撞測試視頻中，理想i8車型和重卡正面對撞時，重卡四個車輪彈起，駕駛室和后貨箱出現(xiàn)明顯的分割。
發(fā)布會過后，不少網(wǎng)友前往乘龍卡車官方抖音號留言。面對網(wǎng)友的質(zhì)疑，乘龍卡車官方抖音回復(fù)網(wǎng)友表示法務(wù)部門正在處理中。從留言中，也能看出乘龍卡車對于該測試是不認(rèn)可的，其稱：“被擺了一道，聰明人一眼看出假。”“不知道背后導(dǎo)演想啥，實際碰撞你覺得會怎么樣？”，這些回復(fù)為這一場“鬧劇”再添上了一把火。
現(xiàn)在很多車企在宣傳上都喜歡與競品對比。如果只是參數(shù)和配置上的對比，屬于客觀事實的，一般不會存在什么爭議。如果視頻對比，其中就會有很多不可控的因素，最終展現(xiàn)出來的效果也會有所不同。就以這次為例，視頻中重卡是否有過改裝，理想i8是不是“工程樣車”，這些信息都不得而知。在傳統(tǒng)印象中，重卡是堅固耐用的代表。而在視頻中，8噸重卡被2.6噸SUV撞解體，似乎違背了物理常識。
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理想的算盤路人皆知
在轱轆哥看來，理想做撞擊試驗無可厚非。但是，作為一個汽車品牌，在進(jìn)行這些撞擊試驗的時候一定要有專業(yè)性。因為汽車安全測試一般應(yīng)采用標(biāo)準(zhǔn)假人、標(biāo)準(zhǔn)測試車型和獨立第三方監(jiān)督，如果這些都沒有，那就說明你這個測試是“表演型實驗”，而不是“嚴(yán)謹(jǐn)型驗證”。
而理想這次很多碰撞標(biāo)準(zhǔn)都沒有公布，只給出一段剪輯過的視頻，然后就說自己安全性好，你讓人怎么信？畢竟這類測試操作空間大，理想知道車輛的薄弱點與增強(qiáng)點，不排除選擇有利自己的碰撞角度進(jìn)行測試的可能。那么問題來了，在這樣的實驗場景下制作出的對比視頻，并在公開場合發(fā)布，是否會給消費者產(chǎn)生誤導(dǎo)？
到這里，我想各位的心中其實已經(jīng)有答案了。理想汽車的撞擊試驗到底客不客觀、公平公正，可能只有理想汽車自己知道。轱轆哥只知道，在這種宣傳性的撞擊試驗中，車企大概率是不會貶低自己抬高別人的，只會說自己比別人更好。
而至于真實的測試結(jié)果如何，恐怕只有把全部的測試視頻發(fā)布出來，才能打破所有的懷疑與不解。從理想方面來說，針對這次“碰撞測試”事件，如果官方能夠展示更多的“測試細(xì)節(jié)”，將“事實”展現(xiàn)給公眾，可能能夠更好的樹立品牌形象和贏回消費者信任，從而達(dá)到用“事實”回?fù)舻哪康摹?/p>
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車圈“碰瓷式營銷”越演越烈
從行業(yè)歷史來看，這些操作在車圈已經(jīng)不是秘密，許多車企在進(jìn)行類似測試時都會采取一些手段來優(yōu)化測試結(jié)果。比如有的品牌為了證明自己的碰撞成績更加優(yōu)秀，甚至給對手車輛拆了防撞梁。此前蔚來ET9對邁巴赫同樣引發(fā)了廣泛熱議。
事實上，造車新勢力熱衷于通過這種極端測試來踩踏其他產(chǎn)品，背后有著深層次的原因。當(dāng)下，新能源汽車競爭加劇，眾多新品牌為了在市場脫穎而出，不惜采取各種手段，最常見的就是以品牌產(chǎn)品進(jìn)行對比，通過搞點夸張鏡頭吸引眼球。
然而，這種做法不僅會加劇企業(yè)之間的惡意競爭，還會有損產(chǎn)業(yè)環(huán)境。眾所周知汽車行業(yè)是一個高度依賴消費者信任與技術(shù)創(chuàng)新的領(lǐng)域，當(dāng)“拉踩”成為流量密碼，“破瓷式”營銷演變?yōu)樾袠I(yè)潛規(guī)則，不僅損害車企之間公平競爭的市場秩序，更在潛移默化中消耗了消費者對整個行業(yè)的信任度，其危害不容小覷。
總結(jié)
理想i8的上市發(fā)布會，本應(yīng)是展示技術(shù)實力的舞臺，卻因測試風(fēng)波，演變成一場消耗品牌信譽(yù)的輿論危機(jī)。其實不僅僅是理想汽車，對各大品牌來說，如果營銷過猛，是會拉低品牌逼格，適得其反，網(wǎng)友評論一邊倒就是明證，這或是值得理想以及各大車企深思的。