隨著理想、東風(fēng)柳汽、中國(guó)汽研三方發(fā)布聯(lián)合聲明，理想i8碰撞事件也算告一段落了。不過(guò)，雖然這場(chǎng)鬧劇已經(jīng)迎來(lái)了“大結(jié)局”，但理想的“輿論危機(jī)”卻沒(méi)停。
的確，用2噸SUV去硬鋼8噸卡車，最后卡車四腳離地、SUV卻安然無(wú)恙的畫面，實(shí)在是有些違反物理定律。而這場(chǎng)被包裝成“安全神話”的碰撞測(cè)試，早就在下沉市場(chǎng)掀起滔天巨浪，并演變成對(duì)行業(yè)公信力的審判。
再來(lái)回顧在純電賽道的發(fā)展，那也真是“一波三折”。去年寄予厚望的理想MEGA，本是為了打造“公路高鐵”的噱頭，最后卻因?yàn)樵O(shè)計(jì)飽受爭(zhēng)議而熄火。而剛剛上市的理想i8，本意是為了宣傳“安全”賣點(diǎn)，結(jié)果因?yàn)榘踩锰x譜導(dǎo)致翻車。為了挽回?fù)p失，即便理想i8上市一周后就降價(jià)增配，可這家品牌的危機(jī)早已埋下。
眾所周知，理想能夠在市場(chǎng)中大獲成功，在于它選對(duì)了動(dòng)力技術(shù)——走增程式路線。盡管最開(kāi)始很多人都覺(jué)得增程式不夠先進(jìn)，但它的優(yōu)勢(shì)非常明顯：一來(lái)是無(wú)續(xù)航焦慮，解決了純電動(dòng)車的續(xù)航焦慮問(wèn)題；二來(lái)是成本低廉，這也使得理想能夠花更多的成本去做“冰箱彩電大沙發(fā)”，在消費(fèi)者看得到的地方提高舒適度與便利性，營(yíng)造出“移動(dòng)的家”的氛圍，理想自然越來(lái)越火，并且成為了首家盈利的新勢(shì)力車企。
然而近兩年來(lái)，增程賽道涌入了越來(lái)越多的“對(duì)手”。特別是零跑這家車企，打著“半價(jià)理想”的稱號(hào)沖了出來(lái)，其中C16更是用15.98萬(wàn)復(fù)刻了理想的“移動(dòng)客廳”。增程市場(chǎng)玩家一個(gè)接著一個(gè)，還不乏許多性價(jià)比高的車型，導(dǎo)致理想的銷量也不如從前。數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過(guò)去的7月份，理想銷量?jī)H為30731輛，同比下滑近40%，排在了領(lǐng)跑、問(wèn)界和小鵬的后面，連續(xù)幾個(gè)月痛失新勢(shì)力銷冠。
值得一提的是，理想的增程紅利還能吃多久都不好說(shuō)，因?yàn)楫?dāng)其他車企都瞄準(zhǔn)這個(gè)領(lǐng)域后，藍(lán)海早已變成了紅海。目前，“大電池+小油箱”已經(jīng)成為了一種新的趨勢(shì)，小鵬、智己以及寧德時(shí)代都發(fā)布了純電續(xù)航超過(guò)400公里的增程架構(gòu)，而現(xiàn)在理想能做到的最高CLTC純電續(xù)航都沒(méi)有超過(guò)300公里，在技術(shù)革命的打擊下，理想的增程賣點(diǎn)瞬間貶值。
當(dāng)然，對(duì)于理想汽車而言，想要在未來(lái)的新能源車市場(chǎng)占據(jù)一席之地，只做增程車是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，所以它一直都有在純電動(dòng)領(lǐng)域研究。經(jīng)歷過(guò)理想MEGA的失敗后，理想i8成為了這家車企在電動(dòng)市場(chǎng)的“重磅之作”。可誰(shuí)能想到，理想i8的碰撞事件瞬間讓它的口碑急轉(zhuǎn)而下，負(fù)面輿論無(wú)疑會(huì)在一定程度上影響到這臺(tái)車的銷量。
雖然從產(chǎn)品上來(lái)講，理想i8還是有很多可圈可點(diǎn)之處，但它在純電領(lǐng)域仍屬于“新手”階段，也就是說(shuō)相比起其它新勢(shì)力，理想在純電技術(shù)的積累上，以及三電技術(shù)到底怎么樣，還得打個(gè)問(wèn)號(hào)。至少現(xiàn)在，它無(wú)法像以前在增程式賽道那樣，給消費(fèi)者帶來(lái)足夠的信心和吸引力。更別提這個(gè)領(lǐng)域也有不少競(jìng)品，比如緊跟著上市的，用L6的價(jià)格做出了L9的空間和智能，再配合上17.98萬(wàn)起的BaaS電池租用價(jià)格，以及蔚來(lái)的換電模式，理想i8想要脫穎而出，并不是那么容易。
寫在最后
誰(shuí)曾想到，本以為會(huì)幫助理想打一場(chǎng)翻身仗的i8，卻讓其再次陷入了輿論危機(jī)。增程式賽道越來(lái)越擁擠，純電賽道又未能闖出什么名堂，曾經(jīng)風(fēng)光的理想汽車也該好好思考一下了，否則未來(lái)只會(huì)有更多的難題接踵而來(lái)。