你不必是一朵花，你可以是野草，肆意生長。”
“不祝你做女神，祝你做自己。”
“上海平等地祝福每一顆向上的心，不分男女。”
“山東女生，不必含蓄溫吞，你可以是章丘大蔥，世界需要你直擊靈魂的爆香。”
今年“三八”國際婦女節，多地商場大屏、城市地標和品牌賬號發布的祝福文案在社交平臺走紅。人民日報健康客戶端記者發現，不少宣傳語不再使用“女神節”“女王節”“女生節”等稱謂，而是直接寫出“婦女節”，并配以更加樸素有力的表達。
這些文案引發眾多網友共鳴，不少人在評論區留言稱，“不需要被封為女神”“婦女節本來就是婦女節”。
貴州貴陽某商場的婦女節宣傳標語。
近年來，一些商家在營銷中將“三八”國際婦女節包裝為“女神節”“女王節”“女生節”，相關說法一度在網絡和消費場景中廣泛傳播。對此，華中師范大學社會學院副教授梅志罡在接受人民日報健康客戶端記者采訪時表示，這些稱謂的流行，在很大程度上與商業營銷有關，通過“抬高”女性制造情緒氛圍，從而推動消費。
女性心理成長科普書籍《生而悅己2》合著作者之一、江蘇省蘇州市廣濟醫院精神康復科主任醫師朱曉敏也認為，商業營銷包裝下的“女神節”“女王節”，看起來是在迎合女性，但其實是把所有女性形象都包裝成了精致消費的刻板形象。
在梅志罡看來，這種表達方式容易偏離婦女節倡導平等的初衷。“男女平等并不是一味‘抬高’女性，而是在平等地位上互相尊重，隨著公眾對性別平等議題理解的加深，大家也開始重新思考這些稱謂是否真正體現了尊重。”
陜西西安樂薈中心，婦女節文案。
此前，一些年輕女性對“婦女”這一稱呼存在抵觸情緒，將其視為年紀較大、已婚女性的代稱。但近些年，隨著女性逐漸與年齡焦慮、外貌焦慮和解后，對所謂的稱呼也看得更加平和。朱曉敏認為，節日稱謂出現集體變化，折射出公眾觀念和女性自我認知的進步。“現代女性更加關注自身成長和社會價值，也更強調個體意義。她們逐漸意識到，真正的價值不在于永遠保持年輕，而在于個人能力、社會貢獻以及內在力量。”
