9月25日，京東健康正式發布“京東好滋補”與“京東好營養”兩大標準體系，對冬蟲夏草、人參、西洋參、鹿產品、花膠以及蛋白粉、益生菌、嬰童益生菌、魚油等15個核心品類予以規范化標準。今后，消費者在京東APP選購上述營養保健產品時，認準“京東好滋補”“京東好營養”標識，即可輕松選購品質安全有保障的營養保健產品，真正做到“簡單挑、放心用”。
會上，京東健康還與50余個知名品牌、10余家行業權威機構簽署聯盟承諾書，通過批量送檢、前臺打標、流量傾斜、不定期抽檢等全鏈路閉環舉措，做到“真標準、真上行、真嚴選、真抽檢”，全面加速營養保健行業全品類的標準化、規范化進程。
健康消費需求旺盛，“四真”標準推動行業規范化發展
隨著人們健康意識與生活水平的提高，以滋補養生、營養促進為代表的健康消費需求旺盛，我國營養保健市場呈現出快速增長態勢。相關數據顯示，預計到2027年我國保健滋補品市場規模將達到4500億元，線上平臺已成為驅動保健滋補市場增長的核心動力。
快速增長的千億市場背后，行業也面臨著諸多挑戰，功效、價格、安全性與如何挑選成為制約行業高質量發展的重要因素。中國營養保健食品協會執行副會長厲梁秋在現場表示，國內的保健品審查制度在不斷完善，保健食品申報門檻也日益提高，但保健食品部分原料缺乏統一的標準，消費者也容易陷入“不知如何選購、食用”的消費誤區。因此保健食品品類的標準建設對于行業的規范化發展至關重要。
在此背景下，京東健康多年來充分發揮“線上健康消費第一入口”優勢，已先后推出京東好人參、京東好燕窩、京東好枸杞等多個細分品類標準。此次，京東健康在過往單一品類標準基礎上，全面升級成“京東好滋補”與“京東好營養”兩大標準體系，首批覆蓋冬蟲夏草、人參、西洋參、鹿產品、花膠以及蛋白粉、益生菌、嬰童益生菌、魚油、鈣等15個核心品類、共計31個細分標準，未來還將持續拓展至營養保健全品類。
同時，為讓兩大標準體系落地執行，京東健康也積極攜手數十個品牌商家與行業權威機構，通過批量送檢、前臺打標、流量傾斜、不定期抽檢等全鏈路閉環舉措，做到“真標準、真上行、真嚴選、真抽檢”，全面加速營養保健行業全品類的標準化、規范化進程。
廣州中醫藥大學教授、博士生導師李耿在現場表示，此次標準體系的發布，為解決滋補行業長期存在的標準不統一、信息不對稱、溯源困難等問題，提供了具有行業價值、社會價值的“京東方案”。那曲市冬蟲夏草產業發展保護管理協會會長王廣民也表示，此次標準在京東平臺實現了全鏈路的閉環執行，將更好推動滋補行業的高質量發展，提高品牌影響力。
“優中擇優”，讓“好標準”成為消費者信賴的“金字招牌”
據京東健康營養保健業務部相關負責人介紹，在標準制定過程中，京東健康充分發揮長期積累的供應鏈與消費數據能力，一方面聚焦消費者關注度高、挑選難度大的細分類目；同時在現有國家標準與行業標準基礎上，聯合多家行業權威機構，嚴把標準關，并將所有標準上行至國家標準管理平臺全面公開，供商家與消費者查閱參照。
活動現場，京東健康還與同仁堂、Swisse、燕之屋、正官莊、善存鈣爾奇、合生元、萬益藍（WONDERLAB）、湯臣倍健等50余家企業簽署“京東好滋補”與“京東好營養”聯盟承諾書。京東健康將在相關產品批量送檢合格并上傳檢測報告后，為其打上“京東好滋補”或“京東好營養”標簽，在搜索頁面、商品主圖說明、商詳介紹等多個前臺頁面進行心智透傳。更有京東站內頻道、站外媒介投放等眾多流量資源傾斜，為商家帶來更多流量與更大生意轉化。
此外，京東健康還依據商品星級、服務星級和價格星級，以及熱賣度、品牌力等評價因素，嚴選出更高階的“金標產品”，讓“好滋補/好營養金標”成為消費者信賴選購的“金字招牌”。
健合集團科學交流與培訓部負責人劉威表示，“京東好標準”體系的建立，對于規范營養保健市場環境，縮短消費者認知差異具有重要意義，可以有效地避免保健膳食魚龍混雜的局面，讓真正好的保健膳食產品和品牌被消費者看到。
（圖說：在京東APP搜索“京東好滋補”或“京東好營養”關鍵詞，即可直達會場）
為了確保兩大標準體系能在實際運營中得到有效執行，京東健康也在活動現場與SGS通標標準技術服務有限公司、國家參茸產品質量檢驗檢測中心等10余家行業權威機構簽署合作協議，未來將結合商品好評率、糾紛率等指標，采取每年多次的不定時隨機抽檢與獎懲機制，推動標準體系更好落地。
SGS中國區農產食品部副總監孫紹力先生表示，SGS作為全球領先的檢驗檢測機構，希望通過與京東健康的合作，推動行業更加安全、營養與可持續的高質量發展，致力于在平臺、品牌方與消費者之間傳遞信任、鑒證品質。
眼下，2024京東健康11.11即將啟動，京東健康將從豐富供給、簡單挑選、專業服務以及營銷驅動四個維度進行全面加碼，啟動“億級聲量IP矩陣”“億級現金對投”“億級拉新增長”的“3億計劃”，從銷售、聲量、用戶三個維度，助力營養保健品牌實現更高增長，讓消費者真正實現“簡單挑、放心用”。