春節假期，國內汽車消費與出行市場迎來雙重爆發。北京商報記者實地走訪各大汽車品牌銷售門店發現，隨著新一輪國補開啟，線下咨詢、試駕的消費者絡繹不絕，目前汽車市場已形成“國補+區域補貼+廠促”的多重讓利體系，激活了春節購車需求。與此同時，新能源租車訂單量暴漲，占比首次突破四成。隨著補能網絡的完善，在冰雪景觀目的地中，新能源車型的身影也逐步顯現。

業內人士指出，2026年汽車市場將步入總量穩增、結構優化的高質量發展階段，新能源汽車將成為絕對增長引擎。同時，技術標準升級將倒逼落后產能出清，推動行業向技術領先型企業集中。

多重政策拉動，購車熱度升溫

“我一個人每天就要接待七八位到店咨詢的消費者，春節假期的咨詢量比平時大很多。”北京合生匯樂道汽車門店銷售人員向北京商報記者表示，在國家補貼、區域補貼以及廠家補貼等優惠助力下，春節期間門店整體客流量有明顯攀升。

目前，新一輪汽車以舊換新補貼申請窗口已經開通，開票價超過18.8萬元的車型可以享受1.5萬元的置換補貼。今年春節前夕，國家層面汽車消費支持政策全面落地。商務部等8部門聯合印發《2026年汽車以舊換新補貼實施細則》，自1月1日起正式執行，報廢舊車購買新能源乘用車可享新車價款12%補貼，最高2萬元；置換更新享8%補貼，最高1.5萬元。政策落地成效顯著。商務部相關數據顯示，截至2月19日，全國汽車以舊換新達61.2萬輛，帶動新車銷售額超1005億元。

此外，各大車企也在春節期間給出了不少優惠。例如，樂道汽車買車即贈送超2000元的年貨禮包，還有7年低息的優惠購車方案；蔚來EC6車型選擇租用100度電池的方案，可享受一年內租一月免一月的活動；鴻蒙智行在2月3日—3月2日期間給出了多重購車權益，其中問界M9享受2.5萬元的現金優惠、2萬元的智駕抵扣包等價值8.7萬元的權益；極氪汽車則在今年2月給出了含保險補貼、廠家補貼等共計2.2萬元的現金優惠。

北京市新能源指標的增發也將進一步釋放消費需求。2月15日，北京市發布2026年小客車指標配額和配置比例，2026年將增發新能源指標8萬個，其中面向家庭增發6萬個、面向個人增發2萬個。多位新能源汽車銷售人員向北京商報記者表示，不少消費者的家庭積分即將排到車牌指標，促使其在春節期間集中試駕、預訂。除價格優惠力度外，消費者更為關注智駕配置、電池續航等因素。

租車市場爆發，新能源預訂量增6倍

與購車市場同步火爆的是春節新能源租車熱潮。在9天長假、高速免費、“飛機/高鐵+租車”出行模式普及等多重作用下，春運期間租車訂單量創歷史新高。神州租車數據顯示，2026年春節新能源車型預訂量同比激增6倍，占租車總量比重達42.3%，首次突破四成。

除了傳統樞紐城市如北京、廣州、昆明、深圳、海口等憑借強輻射力穩居預訂量前五之外，冰雪與避寒兩大主題游同步升溫，北向赴阿勒泰、喀什等冰雪景觀目的地，南向往三亞、海口、西雙版納避寒。在烏魯木齊從事租車業務的馬先生向北京商報記者表示，隨著補能網絡的完善，這兩年落地烏魯木齊租車前往各大雪場的客戶中，逐漸開始有青睞新能源車型的人，“現在高速服務區、雪場附近酒店內都配備充電樁，補能便捷且在新疆幾乎無需排隊，所以即便是極寒地區也有選擇租電車的消費者，其中四驅車型更受歡迎”。

從用戶結構看，“00后”首次成為租車主力，訂單量同比上漲63%。神州租車指出，年輕用戶對個性化與科技感的追求，直接引爆了新能源與特色車型的需求。想在春節體驗個性化車型的用戶比以往多出一倍，兼具智能座艙與大空間的國產新能源車成為“過年新寵”。

出行熱度直接體現在補能數據上。國家能源局監測數據顯示，今年春節假期前三天，全國高速公路充電樁日均充電量達1180.08萬千瓦時，同比增長63.05%，總充電次數140.99萬次，5.33萬臺高速充電樁平穩運行，有效保障春運綠色出行。蔚來汽車方面也介紹稱，2月21日，蔚來換電單日總量達175976次，已連續四日刷新歷史新高。