僅一年后，2010年，雙十一的銷售額首次突破了1億元。到2012年，雙十一的銷售額已經(jīng)達(dá)到100億元。2015年，在被提問(wèn)雙十一是否會(huì)一直辦下去時(shí)，馬云回答道，“雙十一至少要辦100年，今年是第7次，還有93次，雙十一很有可能比阿里巴巴活得還長(zhǎng)。”

在這場(chǎng)全民參與的購(gòu)物狂歡中，交易記錄一次次被無(wú)懸念地打破。電商曾以一騎絕塵的速度，為國(guó)內(nèi)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)和每個(gè)人的生活，帶來(lái)不可磨滅的影響。網(wǎng)購(gòu)時(shí)代的急風(fēng)驟雨之下，也促進(jìn)了物流、金融等行業(yè)的發(fā)展，線上與線下渠道也不再是對(duì)立的兩面。

“還記得，上大學(xué)的時(shí)候，那是一幾年，全宿舍晚上不睡覺(jué)，擠在陽(yáng)臺(tái)上，信號(hào)好一點(diǎn)，加購(gòu)物車，算賬單，等著零點(diǎn)付款。”無(wú)數(shù)消費(fèi)者在社交媒體感嘆，“現(xiàn)在可能是工作了，也沒(méi)有這么多的時(shí)間和精力去計(jì)算，今年的雙十一甚至都沒(méi)有關(guān)注到何時(shí)開始，就隨便買買吧。”

一方面，平臺(tái)不再聲嘶力竭進(jìn)行宣傳；另一方面，越來(lái)越多的消費(fèi)者蹲守在頭部主播的直播間內(nèi)下單。對(duì)于電商的造節(jié)，消費(fèi)者已變得漫不經(jīng)心。對(duì)于雙十一的反思層出不窮，但沒(méi)有人可以否定它的存在，只不過(guò)一切絢爛終歸于平常。

“我覺(jué)得這種脈沖式的消費(fèi)，尤其是一年一度的大促造節(jié)，影響力其實(shí)在直播時(shí)代已經(jīng)被消解了。主播也可以在短時(shí)間內(nèi)發(fā)起大的促銷或者集中式消費(fèi)，某種意義上也是小的脈沖式消費(fèi)，慢慢就改變了消費(fèi)者的很多習(xí)慣。”風(fēng)云資本創(chuàng)始合伙人、資深媒體人侯繼勇曾經(jīng)跟蹤觀察“雙十一”話題多年，他在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)認(rèn)為，從成本效率來(lái)看，貓晚、媒體直播以及和電視臺(tái)聯(lián)動(dòng)，過(guò)去大型電商購(gòu)物節(jié)成本其實(shí)很高。而技術(shù)帶來(lái)的直播平臺(tái)搭建和呈現(xiàn)，使得成本更低。不管對(duì)于天貓、京東之類的電商平臺(tái)，或是抖音快手這樣的新興平臺(tái)，再投入巨大成本造節(jié)，已經(jīng)是不太有效益的選擇。

站在消費(fèi)者的角度看，從春節(jié)、婦女節(jié)、勞動(dòng)節(jié)等等再到國(guó)慶節(jié)、圣誕節(jié)，無(wú)一不是購(gòu)物節(jié)，加上一日都不停歇的主播直播間，似乎每時(shí)每刻都有促銷、低價(jià)在轟鳴。對(duì)于商家而言，亦如是，雙十一正在從單純的消費(fèi)大促，轉(zhuǎn)向品牌曝光、符合自身營(yíng)銷節(jié)奏等更豐富的意涵。“當(dāng)然，沒(méi)有人能否認(rèn)雙十一的重要性。”某消費(fèi)企業(yè)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示，更多的商家有自己的節(jié)奏，根據(jù)品牌自身的產(chǎn)品、季節(jié)性等做去安排。

據(jù)了解，今年天貓雙十一淘寶直播整體業(yè)績(jī)有較大突破，其中，達(dá)人直播間成交額同比增長(zhǎng)超40%。對(duì)此，淘寶直播生態(tài)運(yùn)營(yíng)IP負(fù)責(zé)人楚辰直言，今年的雙十一就是直播的分水嶺，是一個(gè)標(biāo)志性的節(jié)點(diǎn)。從今年雙十一之后，直播電商來(lái)到了品質(zhì)直播時(shí)代。