雖然可折疊設(shè)備對(duì)于大部分消費(fèi)者來(lái)說(shuō)仍然是一個(gè)新概念，但經(jīng)過(guò)了幾年的市場(chǎng)教育，加上售價(jià)逐漸接近直板機(jī)，其已經(jīng)越來(lái)越成為消費(fèi)者換機(jī)的新選擇。根據(jù)最新的Counterpoint Research可折疊智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)，全球可折疊智能手機(jī)市場(chǎng)在2024年第一季度同比增長(zhǎng)了49%，創(chuàng)下六個(gè)季度的最高增長(zhǎng)率。三星從一開(kāi)始就是折疊屏手機(jī)的領(lǐng)導(dǎo)者，但隨著競(jìng)爭(zhēng)的升溫和Galaxy系列折疊屏手機(jī)的創(chuàng)新失速，該品牌的頭部地位正在松動(dòng)。
五年前，三星在舊金山的發(fā)布會(huì)上發(fā)布了首款消費(fèi)者可用的折疊屏手機(jī)，而彼時(shí)其他品牌在新技術(shù)方面相當(dāng)落后，于是三星成為可折疊市場(chǎng)的主導(dǎo)者。截至2023年第一季度，三星折疊屏手機(jī)就占全球可折疊市場(chǎng)的60%，其次接近的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是華為，僅為14%。
一年過(guò)去，事情發(fā)生了驚人的改變。
三星為何搖搖欲墜
與前代產(chǎn)品相比，去年的Galaxy折疊屏手機(jī)組合Fold 5和Flip 5升級(jí)幅度較小。除了Flip 5更大的外屏顯示外，三星在物理硬件甚至可折疊設(shè)備上的軟件方面也沒(méi)有太明顯的升級(jí)。而且，一直以來(lái)，摩托羅拉、榮耀和 OPPO/一加等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都在加強(qiáng)硬件、軟件和相機(jī)方面的改進(jìn)，而三星的產(chǎn)品提升微弱。
反應(yīng)在數(shù)據(jù)上，Counterpoint Research的最新報(bào)告顯示，三星已經(jīng)萎縮到僅占全球可折疊市場(chǎng)的23%，華為成為新的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，占總出貨量的35%。另外兩個(gè)在該市場(chǎng)頗具影響力的是摩托羅拉（11%，已經(jīng)被聯(lián)想收購(gòu)多年）和榮耀（12%），這兩個(gè)品牌在2023年期間都經(jīng)歷了巨大的增長(zhǎng)。
華為在中國(guó)本土市場(chǎng)的深耕和對(duì)消費(fèi)者需求的快速響應(yīng)，為其贏得了市場(chǎng)份額。華為首款5G橫折型號(hào)Mate X5于去年9月推出，連續(xù)三個(gè)季度成為中國(guó)可折疊市場(chǎng)的暢銷(xiāo)產(chǎn)品之一。2024年第一季度，支持5G的折疊屏手機(jī)的比例飆升至該品牌可折疊總出貨量的84%。2024年4月，華為還發(fā)布了其首款5G豎折型號(hào)Pocket 2，極大地促進(jìn)了第二季度的出貨量。盡管在確保自行開(kāi)發(fā)的5G 芯片的供應(yīng)方面面臨挑戰(zhàn)，但考慮到其較高的價(jià)格定位，華為將繼續(xù)將可折疊設(shè)備作為優(yōu)先項(xiàng)。
華為還為豎折市場(chǎng)設(shè)定了積極的目標(biāo)，計(jì)劃在其未來(lái)產(chǎn)品組合中增加一個(gè)價(jià)格更低的型號(hào)。榮耀和小米也都準(zhǔn)備拿出豎折方案產(chǎn)品，某種程度上也將加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)烈度。
與華為專(zhuān)注于中國(guó)市場(chǎng)相比，榮耀和摩托羅拉在海外市場(chǎng)也取得了可觀的出貨量增長(zhǎng)。榮耀的全球可折疊市場(chǎng)份額從一年前的3%躍升至2024年第一季度的12%，使其成為第三大競(jìng)爭(zhēng)者。其出貨量從一個(gè)小基數(shù)大幅增長(zhǎng)，由最薄的橫折型號(hào)榮耀 Magic V2驅(qū)動(dòng)，該型號(hào)在2024年第一季度成為西歐出貨量最多的折疊屏手機(jī)。同樣，摩托羅拉將其全球市場(chǎng)份額提高到11%，排名第四，Razr 40成為北美的銷(xiāo)量先鋒。
三星尚有回圜余地
值得一提的是，在2024年第一季度，橫折方案的可折疊手機(jī)占全球可折疊市場(chǎng)出貨量的55%。這是自2021年三星Galaxy Z Flip 3發(fā)布后，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始顯著增長(zhǎng)以來(lái)，橫折方案首次超過(guò)豎折方案。
豎折市場(chǎng)主要由三星主導(dǎo)，除中國(guó)可折疊市場(chǎng)外，由于更低的定價(jià)，一直很受歡迎。然而，隨著華為、榮耀、一加和vivo等中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商自去年下半年以來(lái)一直在推出新的橫折產(chǎn)品，且三星豎折方案的細(xì)分市場(chǎng)的增長(zhǎng)已經(jīng)放緩，導(dǎo)致本季度流行類(lèi)型之間發(fā)生逆轉(zhuǎn)。
