“618”購物節(jié)剛剛落下帷幕。手機再次成為焦點品類。其中，折疊屏在多個季度實現(xiàn)大幅增長，這與萎靡不振的大盤形成鮮明對比。
目前，榮耀是中國唯一具備全形態(tài)在售折疊屏的公司。
此前，榮耀曾憑創(chuàng)下折疊態(tài)超薄紀(jì)錄的榮耀Magic V2（折疊態(tài)9.9mm，此項紀(jì)錄至今無人打破），成為折疊機市場新貴。榮耀CEO趙明在近期公開表示，“榮耀已完成所有折疊屏品類的技術(shù)儲備”。
在此次“618”購物節(jié)中，據(jù)6月19日榮耀公布的終極戰(zhàn)報顯示，榮耀折疊屏家族銷量同比增長179%領(lǐng)跑市場。榮耀首款小折疊Magic V Flip僅在預(yù)售階段，就獲線上各平臺小折銷量冠軍。
豎向（也稱小折疊，即flip）形式的折疊機，因其具有的潮流時尚風(fēng)格、強烈的個性自我表達(dá)的文化和藝術(shù)內(nèi)涵特征，日益受到重視。
雖然此類折疊屏在市場中迅速崛起，但整體規(guī)模仍偏小眾：據(jù)IDC報告顯示，2023年中國折疊屏手機市場出貨量約700.7萬臺。其中，小折疊產(chǎn)品占比31.9%，總量約223.52萬臺。
趙明曾對外宣稱，榮耀Magic V Flip銷量超過百萬臺，才能實現(xiàn)盈虧平衡。如此說來，榮耀Magic V Flip銷量要取得中國小折疊市場近一半的份額，才能盈利。
或許因為小折疊市場的小眾特性，已有品牌商暫停小折疊新品研發(fā)計劃。榮耀逆勢加入，信心來自哪里？目的又是什么？
榮耀小折疊：預(yù)售開門紅
自2007年1月史蒂夫·喬布斯發(fā)布初代iPhone至今，手機功能的邊界就不斷隨著市場需求增加而拓展演化。
據(jù)德國包豪斯“形式追隨功能”的現(xiàn)代設(shè)計原則，智能手機跟隨功能演進(jìn)，始而有了折疊形式，并隨著技術(shù)的不斷迭代，這個品類得以迅速擴大。
Wirtug Market Search統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在2024-2030年的預(yù)測期內(nèi)，全球折疊屏手機市場規(guī)模可能會以復(fù)合年增長率22.25%速度增長，2030年市場規(guī)模預(yù)計將達(dá)到1000.6億美元。
Counterpoint報告顯示，2024年第一季度，中國折疊屏手機市場延續(xù)強勁增長勢頭，銷量同比增長高達(dá)48%，遠(yuǎn)超同期整體智能手機市場增長率。
折疊智能手機，基于不同的細(xì)分場景應(yīng)用需求，如移動輕辦公、多線程任務(wù)分屏、潮流時尚個性表達(dá)等等，發(fā)展迭代出橫向折疊和豎向折疊的設(shè)計形式。
其中，小折疊（Flip）將大折疊的邊緣功能——潮流時尚個性表達(dá)——釋放到了極致，近年來開始有了專攻女性市場的趨勢。
今年2月6日，艾瑞咨詢發(fā)布的《2024年中國折疊屏手機消費洞察報告》顯示，女性（包括高收入女性群體）折疊屏手機用戶占比增長趨勢明顯：女性用戶占比相較2022年上升9%。其中，18-29歲年輕群體和經(jīng)濟收入穩(wěn)定的40歲及以上群體占比較高，分別為30.6%和43.1%。
這一品類的新玩家——榮耀，其首款小折疊榮耀Magic V Flip的新品發(fā)布會，深具時尚走秀特征。現(xiàn)場有媒體記者說，“這已經(jīng)不像是數(shù)碼產(chǎn)品發(fā)布會了，這明明就是一場時尚秀盛典嘛。”
榮耀Magic V Flip的新品發(fā)布會名稱直接點明“時尚”關(guān)鍵詞，稱為“科技時尚大秀”。這款新品甚至有了一個綽號：夢想小巨幕。
小折疊天然特性就是“美”，相對大折疊（橫向折疊態(tài)），小折疊常常更強調(diào)顏值，故而這種品類有偏女性化的飾品屬性。
什么樣的女性會更偏好小折疊機？那些特別想向這個世界表達(dá)自己的藝術(shù)品味、自我態(tài)度、個性化和勇于參與前沿潮流等等豐富情感的女性群體。從產(chǎn)品內(nèi)涵角度看，小折疊是女性彰顯品味、生活態(tài)度、個性和獨特自我的情感表達(dá)工具。
榮耀Magic V Flip的顏值，來自與眾不同的外屏設(shè)計。通常，小折疊的外屏尺寸相對較小。此前，OPPO Find N2 Flip擁有當(dāng)時業(yè)界最大的外屏（副屏），尺寸3.2英寸（豎屏）。
榮耀Magic V Flip外屏比OPPO更大，達(dá)到4.0英寸，屏占比高達(dá)85%，已接近全面屏。相對于6.8英寸的展開態(tài)主屏（內(nèi)屏），4.0英寸的外屏，似乎已很難說是副屏。
這塊外屏的素質(zhì)也極高，有了“主屏”氣質(zhì)：采用LTPO屏幕，自適應(yīng)刷新率范圍是0.1-120Hz。以往，LTPO屏幕的最低刷新率是1Hz，榮耀這次居然能做到0.1Hz！？
華爾街見聞查閱了榮耀的技術(shù)說明，榮耀稱，“0.1Hz指外屏接近10s刷新一次頁面，實際測試可能存在波動”。這是什么意思呢？
1Hz，指屏幕每秒刷新一次。因此，榮耀Magic V Flip外屏接近10秒刷新一次，等于降低了功耗，同時保持了相對更高的屏幕顯示穩(wěn)定性。這有助于讓這款小折疊更長時間“穩(wěn)定”散發(fā)機主個性氣質(zhì)。
此外，外屏全局最高峰值亮度為1600nit，擁有杜比顯示功效；榮耀產(chǎn)品家族的護(hù)眼功能也沒缺席：2160Hz高屏PMW調(diào)光、類自然光護(hù)眼和AI助眠顯示。