2026開(kāi)年以來(lái)，汽車圈人事?lián)Q防消息不斷。據(jù)財(cái)聯(lián)社記者初步統(tǒng)計(jì)，自1月30日至今的30天內(nèi)，至少五家跨國(guó)汽車品牌對(duì)在華高級(jí)管理層進(jìn)行了調(diào)整。
3月2日，福特中國(guó)發(fā)布公告，宣布福特中國(guó)傳播及企業(yè)社會(huì)責(zé)任副總裁楊美虹將于今年3月底正式退休，現(xiàn)任林肯中國(guó)傳播與公共事務(wù)副總裁李方方將接任該職位，任命于4月1日正式生效。
如果說(shuō)福特中國(guó)的這一動(dòng)作只是常態(tài)的人事調(diào)整，稍早前包括捷豹路虎中國(guó)、一汽奧迪及奧迪中國(guó)等的高層變動(dòng)，則是外資、合資品牌面對(duì)中國(guó)本土新能源汽車品牌快速崛起及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，進(jìn)一步升級(jí)組織架構(gòu)、適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境的縮影。
2月24日，捷豹路虎宣布中國(guó)區(qū)人事調(diào)整：原中國(guó)區(qū)總裁及CEO潘慶任全球采購(gòu)董事，并繼續(xù)兼任中國(guó)區(qū)總裁；原中國(guó)區(qū)CFO Tim Howard接任中國(guó)區(qū)CEO。
這或許并非一次簡(jiǎn)單的區(qū)域輪崗。潘慶早在2017年即進(jìn)入捷豹路虎全球管理委員會(huì)。任期內(nèi)，其主導(dǎo)實(shí)施了“中國(guó)升級(jí)戰(zhàn)略2020”及“重塑未來(lái)”戰(zhàn)略，推動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)逐步成為捷豹路虎全球研發(fā)與生產(chǎn)的核心節(jié)點(diǎn)之一。自2025年起,捷豹路虎中國(guó)研發(fā)團(tuán)隊(duì)承擔(dān)部分全球創(chuàng)新任務(wù),通過(guò)中國(guó)供應(yīng)商為全球產(chǎn)品采購(gòu)逾2500種零部件。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，全球汽車行業(yè)正處于電動(dòng)化與智能化高投入周期，將熟悉中國(guó)市場(chǎng)、又具備全球視野的高管提拔至全球采購(gòu)崗位，有利于提升集團(tuán)在電池、電子電氣架構(gòu)及核心零部件領(lǐng)域的成本控制能力，“這一輪調(diào)整既是常規(guī)的高管輪崗安排，也折射出該集團(tuán)在降本增效、強(qiáng)化全球采購(gòu)協(xié)同以及加速戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型方面的現(xiàn)實(shí)考量。”
中國(guó)市場(chǎng)正成為外資車企高管走向更高崗位的重要“歷練場(chǎng)”。1月30日，寶馬集團(tuán)率先宣布，柯睿辰（Christian Ach）自4月1日起出任大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官，其長(zhǎng)期負(fù)責(zé)寶馬歐洲及北歐區(qū)域市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)；2月14日，據(jù)梅賽德斯-奔馳官方消息，李德思（Daniel Lescow）自3月1日起接替因個(gè)人原因離職的段建軍，出任北京梅賽德斯-奔馳銷售服務(wù)有限公司總裁兼首席執(zhí)行官；smart品牌全球CMO張明霞則“回歸”奔馳，任銷售公司執(zhí)行副總裁。
緊隨其后的2月26日，奧迪公布了兩項(xiàng)在華人事任命：Daniel Weissland自4月1日起接任一汽奧迪銷售有限責(zé)任公司總經(jīng)理，Matthias Schepers自6月1日起出任奧迪中國(guó)銷售及市場(chǎng)營(yíng)銷副總裁，兩人均擁有豪華品牌全球區(qū)域市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)與多品類產(chǎn)品布局經(jīng)驗(yàn)，其中Daniel Weissland主導(dǎo)奧迪在美國(guó)實(shí)現(xiàn)了其品牌史上最大規(guī)模的產(chǎn)品布局。
“自全球車市邁入電動(dòng)化時(shí)代以來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)外資車企的意義已經(jīng)發(fā)生根本性變化。”前述業(yè)內(nèi)人士表示，過(guò)去中國(guó)作為利潤(rùn)“奶牛”，企業(yè)更看重營(yíng)銷能力與銷量管理經(jīng)驗(yàn)，如今中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)核心已從傳統(tǒng)品牌溢價(jià)、機(jī)械性能，轉(zhuǎn)向電動(dòng)化技術(shù)、智能化體驗(yàn)與本土化服務(wù)等，在華高管需要的是全方位經(jīng)營(yíng)能力，而非單一市場(chǎng)管理能力。“在智能電動(dòng)化領(lǐng)域引領(lǐng)全球浪潮的中國(guó)，勢(shì)必也將吸引越來(lái)越多外資車企的核心儲(chǔ)備人才前來(lái)歷練。”