小鵬MONA M03 Max版新車(chē)發(fā)布會(huì)以“潮玩派對(duì)”形式呈現(xiàn)，徹底打破傳統(tǒng)汽車(chē)發(fā)布會(huì)的嚴(yán)肅框架，精準(zhǔn)抓住年輕群體的興趣點(diǎn)，展現(xiàn)出極強(qiáng)的創(chuàng)新性與互動(dòng)性，具體亮點(diǎn)如下：
一、發(fā)布會(huì)形式顛覆行業(yè)常規(guī)
沉浸式潮玩體驗(yàn)
發(fā)布會(huì)選址北京郎園STATION創(chuàng)意園，將其改造為「MONA小鎮(zhèn)」，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置改裝痛車(chē)展區(qū)、后備箱市集、樂(lè)隊(duì)表演舞臺(tái)等多元場(chǎng)景。例如，一臺(tái)皮卡丘主題的黃色改裝車(chē)成為拍照打卡焦點(diǎn)，而《間諜過(guò)家家》阿妮亞痛車(chē)則引發(fā)二次元愛(ài)好者共鳴。此外，現(xiàn)場(chǎng)布置了霓虹燈、涂鴉墻等街頭文化元素，搭配Coser走秀和DJ打碟，營(yíng)造出類(lèi)似音樂(lè)節(jié)的熱烈氛圍。
跨界娛樂(lè)化表達(dá)
何小鵬與脫口秀演員何廣智、王勉同臺(tái)表演雙人脫口秀，通過(guò)自嘲式幽默講述MONA的技術(shù)亮點(diǎn)。例如，王勉以“打工人嘴替”身份調(diào)侃通勤痛點(diǎn)，引出車(chē)輛自動(dòng)泊車(chē)功能；何廣智則用“省錢(qián)梗”帶出15萬(wàn)級(jí)定價(jià)的性?xún)r(jià)比。明星車(chē)主歐陽(yáng)娜娜作為“新鵬友”亮相，親自展示星暮紫配色車(chē)型，并通過(guò)Vlog形式記錄與粉絲互動(dòng)過(guò)程。
二、產(chǎn)品升級(jí)直擊年輕需求
智駕能力越級(jí)對(duì)標(biāo)
MONA M03 Max搭載雙英偉達(dá)Orin-X芯片（508TOPS算力），采用純視覺(jué)感知方案，實(shí)現(xiàn)城市/高速NGP、記憶泊車(chē)等全場(chǎng)景輔助駕駛功能。何小鵬在彩排時(shí)強(qiáng)調(diào)，其智駕能力可對(duì)標(biāo)50萬(wàn)元級(jí)競(jìng)品，例如特斯拉Model 3(配置|詢(xún)價(jià))基礎(chǔ)版及部分豪華品牌車(chē)型。實(shí)測(cè)顯示，車(chē)輛在暴雨、濃霧等極端環(huán)境下仍能穩(wěn)定繞行障礙，并在駕駛員主動(dòng)介入后無(wú)縫恢復(fù)智駕狀態(tài)。
顏值與功能雙重進(jìn)化
外觀設(shè)計(jì)：新增星暮紫、微月灰、星雨青三款星際配色，車(chē)漆采用多層納米鍍膜工藝，光線折射下呈現(xiàn)漸變效果。無(wú)邊框后視鏡和智能小藍(lán)燈（智駕狀態(tài)提示燈）提升科技感。
座艙體驗(yàn)：拂曉紫內(nèi)飾搭配天璣XOS車(chē)機(jī)系統(tǒng)，支持全場(chǎng)景語(yǔ)音交互（20秒連續(xù)對(duì)話）、副駕座椅迎賓功能，并優(yōu)化后排座椅傾角提升舒適性。
實(shí)用配置：標(biāo)配V2L 3.3kW外放電功能，支持戶(hù)外露營(yíng)用電；續(xù)航從580km免費(fèi)升級(jí)至600km，快充26分鐘補(bǔ)能80%。
三、營(yíng)銷(xiāo)策略凸顯用戶(hù)思維
情感價(jià)值深度綁定
發(fā)布會(huì)強(qiáng)調(diào)“科技平權(quán)”理念，通過(guò)車(chē)主故事征集、用戶(hù)共創(chuàng)痛車(chē)設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)強(qiáng)化社群歸屬感。例如，一位90后車(chē)主將愛(ài)車(chē)改造成“星戰(zhàn)主題移動(dòng)咖啡車(chē)”，現(xiàn)場(chǎng)參與后備箱市集經(jīng)營(yíng)。品牌還推出MONA青年認(rèn)證計(jì)劃，提供改裝基金、賽道日體驗(yàn)等專(zhuān)屬權(quán)益。
傳播裂變?cè)O(shè)計(jì)
現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置“人機(jī)共駕挑戰(zhàn)賽”，觀眾可體驗(yàn)車(chē)輛在接管方向后仍保持智駕狀態(tài)的創(chuàng)新技術(shù)，參與者生成短視頻并帶話題#小鵬MONA發(fā)布會(huì)太會(huì)玩了#即可獲積分獎(jiǎng)勵(lì)。這種“體驗(yàn)-分享-裂變”模式推動(dòng)話題登上微博熱搜榜前三，相關(guān)話題閱讀量當(dāng)天突破5億。
從市場(chǎng)反饋看，MONA系列累計(jì)交付已超10萬(wàn)臺(tái)，Max版預(yù)售開(kāi)啟2小時(shí)內(nèi)訂單破萬(wàn)，預(yù)計(jì)月銷(xiāo)量將沖擊2萬(wàn)臺(tái)。這場(chǎng)發(fā)布會(huì)不僅成為汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的標(biāo)志性事件，更通過(guò)產(chǎn)品力與情感價(jià)值的雙重輸出，鞏固了小鵬在年輕市場(chǎng)中的品牌勢(shì)能。