年美團(tuán)搞了個(gè) KeeTa 專門在中國香港送外賣。

當(dāng)時(shí)我們也寫了文章，聊聊美團(tuán)想在香港打敗本土地頭蛇Foodpanda 和 Deliveroo會面臨哪些問題。

 

比如騎手人力成本太高、配送費(fèi)比餐費(fèi)還貴、騎手管理問題

這些對美團(tuán)的 KeeTa 來說，咋看都是一場硬仗。

當(dāng)時(shí)，一堆媒體也紛紛看衰美團(tuán)的中國香港之旅，主打的就是不看好，但是祝福。。。

 

但是美團(tuán)不愧是從內(nèi)地互聯(lián)網(wǎng)這種煉獄競爭環(huán)境廝殺出來的，一年時(shí)間不到，直接干到香港第一。

給本土地頭蛇一點(diǎn)小小的“降維震撼”。

就在前不久，市場調(diào)研機(jī)構(gòu) Measurable AI 發(fā)了組數(shù)據(jù)，說是 KeeTa 的市場份額已經(jīng)到了 44% ，把老二老三甩得只剩車尾燈了。

 

我嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乜戳讼?，這個(gè)份額是按餐飲外賣訂單量來看的，而且是3月的數(shù)據(jù)。

如果按所有服務(wù)（除去餐飲外賣還有自提、生活百貨配送這些）來看市占率， Foodpanda還是老大，不過優(yōu)勢已經(jīng)沒之前那么大了。

 

ONE

美團(tuán)拿下香港市場，全靠撒幣？

真要說起來KeeTa的成功靠什么？

那答案很簡單也很難做到：沒有什么比鈔能力更好用。

這么說吧， KeeTa 一到香港，就來了個(gè)十億補(bǔ)貼，別看這十億聽起來不多，但按香港 200 萬外賣用戶來算，每個(gè)用戶補(bǔ)貼50塊。

換算到內(nèi)地是個(gè)什么量級呢？5億外賣用戶，搞了幾十次百億補(bǔ)貼。

因此在網(wǎng)上，也從此流傳起來不少 “ 大型紀(jì)錄片 KeeTa 外賣傳說 ” 。

就比如 KeeTa 的準(zhǔn)時(shí)保，外賣訂單超時(shí)平臺就賠現(xiàn)金券，有老哥點(diǎn)餐花了 29 ，卻直接反被倒貼了 100 元。。。

 

還有 KeeTa 推的 “ 一人飯?zhí)?” ，沒有起送門檻，配送費(fèi)加上餐費(fèi)不到 80 港幣就能搞定。

要知道，如果用 Foodpanda 和 Deliveroo ，免運(yùn)費(fèi)多是 100 港幣起步， “ 一人飯?zhí)?” 能拿捏不少愛干飯又想省著點(diǎn)花的打工人。