許多人用慘淡和艱難來形容今年的618，但智能手機市場表現得不太一樣。

在采取更加大力度的降價策略后，蘋果繼續把持京東相關排行榜的第一位。截至6月19日6點18分，在京東618手機競速榜上，蘋果拿下了手機品牌銷量與銷售額的雙料第一。單品方面，其iPhone 15 Pro Max、iPhone 15 Pro以及iPhone 15，分別拿下了第一、第二和第四。

這一情形與去年別無二致。在2023年的京東618手機競速榜上，蘋果的iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max和iPhone 14，同樣拿下了單品銷量排行榜前四中的前三。并且，其品牌銷售額與銷量也均為行業第一。

只不過，iPhone 15系列發布以來，蘋果頻繁被質疑增長乏力，其財報也傳遞出大中華區市場收入有所下降的信號。在此背景下，蘋果依然占領今年618手機榜單的首位，與其更大幅度的折扣優惠有直接關系。

去年618期間，蘋果價格最高的兩款機型iPhone 14 Pro與iPhone 14 Pro Max，優惠后的起售價基本保持在7000元至9000元，但在今年，其價格區間已經下調至6000元至8000元，普遍差價在數百元至一千元。

過去半年來，蘋果已多次以官方名義降價促銷，在競爭激烈的中國市場“貼身肉搏”。事實證明，這一策略收效甚好。在5月20日晚天貓618預售開啟時，蘋果就已領跑3C數碼實時交易排行榜。

蘋果之外，小米再次拿下國產品牌陣營第一，其在京東、天貓、拼多多、抖音、快手等平臺上均為國產手機銷量及銷額的雙第一。

從銷量來看，Redmi K70是其單品銷量王，也是唯一在單品排行榜中與iPhone 15系列抗衡的國產品牌機型。而在銷售額上，小米14系列在4000元至6000元價位段機型的排名靠前，僅次于iPhone 15。

小米在今年618中出現了明顯增幅。截至6月18日24時，小米618大促全渠道累計支付金額達到263億元，創出其歷年大促的新紀錄。該品牌2023年同期數字為194億元，2022年則為187億元。

而在6000元以上的高端機市場，華為仍是唯一能與蘋果一戰的國產品牌。在京東相關榜單中，除iPhone 15系列外，華為Pura 70/70 Pro/70 Pro+、華為Mate 60 Pro/60 Pro+，均擠進前十。華為之后是vivo折疊屏手機X Fold 3以及三星S24 Ultra。

總體而言，今年618手機戰局變化不大。根據京東相關數據，手機品牌銷量與銷售額排名中，蘋果、小米、榮耀分別位列前三，華為、vivo、OPPO緊隨其后。